2017年ノーベル経済学賞
受賞理由
行動経済学に関する功績
受賞者
アメリカ合衆国
解説
お金の使い方を考えるとき、人はいつも完璧に計算できるわけではありません。リチャード・セイラーさんは、人がどんな気持ちで買い物や貯金を決めるのかを調べた学者です。たとえば同じ100円でも、お小遣いの財布と貯金箱で価値を分けて感じる“心の家計簿”という考えを紹介しました。また、選び方を少し変えるだけで行動が良い方向に動く“ナッジ”という仕組みも考えました。こうした研究は、子どもたちがお金を上手に使ったり、社会がやさしいルールを作ったりする助けになっています.
関連キーワード
行動経済学
伝統的経済学が前提とする“完全に合理的な人”からの系統的な逸脱を、心理学の知見で説明する学問分野である。認知バイアスや感情、社会規範が意思決定にどう影響するかを理論・実験・フィールド調査で解明する。消費や貯蓄、投資、労働供給など多様な行動を現実的にモデル化し、政策デザインに新しい示唆を与える。リチャード・セイラー、ダニエル・カーネマン、ロバート・シラーらが礎を築いた。現在では公共政策、マーケティング、金融規制など応用範囲が急速に拡大している。
限定合理性
ハーバート・サイモンが提唱した概念で、人間の計算能力や注意資源が有限であるため完全最適化が不可能であることを示す。セイラーは手がかり依存やヒューリスティックが意思決定をどのように歪めるかを実証した。限定合理性は、選択肢が多すぎるときに起こる“決定疲れ”や情報過負荷による誤判断を説明する。政策面では、選択肢を整理したデフォルト設定や情報提示の改善が有効であると示唆する。これは最適解を前提とする伝統的モデルに挑戦し、行動経済学の基盤となっている。
メンタル・アカウンティング
人はお金を用途別の“心の口座”に分けて管理するというセイラーの理論である。この分類は意思決定を楽にするが、資金を柔軟に動かせず非効率を生むことがある。たとえば長期貯金を崩さず高利の消費者ローンを選ぶ行動が典型例である。参照点が口座ごとに異なるため、同じ金額でも“得”と感じたり“損”と感じたりする。制度設計では、口座間の移動コストを下げる仕組みが福利向上に役立つ。
ナッジ
ナッジとは、選択の自由を保ちながら行動を望ましい方向へ導く環境設計を指す。セイラーとサンスティーンが提唱し、デフォルト設定や情報の見せ方を工夫して自己制御を支援する。代表例は自動加入の年金制度で、加入率と貯蓄率を大幅に向上させた。強制ではないため個人の選択権を尊重しつつ、社会的便益を高める手法として注目される。現在、多くの国が“ナッジユニット”を設置し、税務・健康・環境政策に活用している。
損失回避
損失の心理的痛みは同程度の利益の喜びより大きいという行動バイアスである。セイラーは実験を通じて損失回避が市場取引や価格設定に重大な影響を与えることを示した。所有している財を手放すときに高い価格を要求する“所有効果”は損失回避の表れである。投資家が含み損の株式をなかなか売らない“ディスポジション効果”も同じメカニズムで説明できる。損失回避を考慮することで、税制設計や保険商品の需要分析がより正確になる。